PROGRAMA ESPECIALIZADO SEO, SEM Y SOCIAL MEDIA

Este curso proporciona una comprensión integral de las estrategias y técnicas esenciales para optimizar un sitio web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

• Fundamentos de SEO
  • Conceptos y principios básicos del SEO.
  • Principales cambios algorítmicos en Google.
  • Investigación de palabras clave (keyword research) por medio de herramientas gratuitas (Google Trends, Soovle, SeoQuake, MetaSEO Inspector, entre otros).
  • Análisis de la competencia SEO.
  • Optimización on-page: títulos, descripciones, titulares, subtítulos, imágenes, contenido textual, estructura de URL y enlaces internos.
  • Exploración de información de Search Console para potenciar nuestra estrategia SEO.
  • Uso de Looker Studio para mostrar información SEO de forma más intuitiva.
• Optimización de SEO técnico (SEO on-page)
  • Técnicas de optimización de rastreo e indexación para los algoritmos de Google (tags de indexación, canonical tag, robots TXT, sitemaps XML, sitemap HTML, Uso de data estructurada Schema.org, estatus técnico de páginas, entre los principales).
  • Técnicas de optimización de performance móvil (actualización de hojas de estilo, scripts, formatos y pesos de imágenes, DOM, entre las principales acciones).
  • Uso de herramientas Screaming Frog y PageSpeed Insights de Google para identificar oportunidades de mejora técnica.
  • Empleo de inteligencia artificial en una estrategia SEO.
• Optimización de perfil de enlaces entrantes/backlinks (SEO off-page)
  • Análisis de perfil de enlaces entrantes propio y de los competidores.
  • Principales maneras de crear enlaces entrantes de calidad.
  • Detección de páginas propias y desactivadas con enlaces entrantes por aprovechar.
  • Maneras de detectar SEO negativo por medio de enlaces entrantes y cómo combatirlo con Search Console.
  • Técnicas de black hat SEO relativas a enlaces entrantes y con potencial de penalización por parte de Google.
• Analítica y estrategia Integrada
  • Métricas clave para evaluar el desempeño SEO por Google Analytics 4.
  • Tendencias en SEO relativas a resultados de búsquedas hechas con descripciones de inteligencia artificial.
  • Tendencias en SEO relativas a búsquedas por voz.
  • Estrategia Integrada de marketing digital con SEO.

• Trabajo aplicado: desarrollo de una estrategia SEO completa para un sitio web.

Este curso se centra en las estrategias y técnicas para crear y optimizar campañas de publicidad pagada en motores de búsqueda.

• Fundamentos de SEM
  • Conceptos y principios básicos del SEM.
  • Investigación de palabras clave para SEM.
  • Creación de campañas en Google Ads.
• Optimización de campañas SEM
  • Ajuste y optimización de campañas.
  • Análisis de rendimiento de campañas SEM.
  • Estrategias avanzadas en Google Ads.
  • Configuraciones avanzadas en Ads y Google Ads Editor; Google Ads vs Google Ads Editor.
• Herramientas y técnicas de SEM
  • Uso de Google Ads, Google Analytics, Google Keyword Planner.
  • Medición y análisis de resultados.
  • Optimización continua y mejora de estrategias SEM.
• Estrategias y frameworks para elección de keywords.
  • Trabajo aplicado: creación y optimización de una campaña SEM para un producto o servicio específico.

En este curso, los participantes aprenderán a desarrollar y ejecutar una estrategia efectiva de marketing de contenidos orientado a las redes sociales.

• Fundamentos de content marketing
  • Definición y evolución del marketing de contenidos.
  • Investigación y análisis de audiencia: definición de buyer personas.
  • Desarrollo de la propuesta de valor y creación del plan estratégico.
• Creación y distribución de contenidos
  • Tipos de contenidos: blogs, videos, infografías, podcasts.
  • Estrategias de copywriting y storytelling.
  • Plataformas y canales de distribución: redes sociales, email marketing.
• Medición y análisis en content marketing
  • Herramientas de analítica digital: Google Analytics, HubSpot.
  • Métricas y KPI para evaluar el desempeño del contenido.
  • Informes y dashboards de content marketing.
• Redes sociales y estrategias de social media.
• Comunicación en el entorno digital y reputación.
• Reporte de social media.
• Trabajo aplicado: diseño y estrategia de contenido con inteligencia generativa.

Fase clave donde se alinean todas las estrategias aprendidas.